Curtice Brothers
Ein Ketchup erobert die Welt
Dank ihrer erstklassigen Qualität ist die Marke Curtice Brothers in Gastronomie und Hotellerie beliebt. Nun möchten die Gründer auch den deutschen Lebensmitteleinzelhandel für sich einnehmen und lassen sich dabei von SODA GROUP unterstützen.
Bisher waren die Saucen von Curtice Brothers vor allem in der ausgewählten, internationalen Top-Hotellerie ein gern zitierter Geheimtipp, so etwa in den Häusern von 25hours, im Breidenbacher Hof in Düsseldorf oder im Hotel Arts Barcelona. Doch mit der Listung im gehobenen LEH (z.B. Eataly, Selfridges, Denn’s Biomarkt, BIO COMPANY, OTTO Gourmet) wird die Marke stärker auch am B2C-Markt ausgerichtet. Damit verändern sich die Anforderungen deutlich: Sie muss nun inmitten einer großen Herstellervielfalt herausstechen, um sich langfristig im Wettbewerb mit generischen Industrieprodukten behaupten zu können. Die differenzierende Positionierung der Markenpersönlichkeit muss zudem für die gesamte Produktpalette funktionieren: also vom klassischen Tomaten-Ketchup bis hin zur Steak-Sauce.
LOVE YOUR FOOD ist der von SODA GROUP entwickelte Markenclaim, der international eingesetzt wird und zukünftig auf jeder der markanten Curtice Brothers-Flaschen zu lesen sein wird. Auf den ersten Blick simpel, auf den zweiten Blick eine vielschichtige Botschaft, die auf unterschiedlichste Weise interpretiert werden kann und in ihrer Bestimmtheit auch eine feine Ironie transportiert, die sich im gesamten Markenauftritt wiederfinden lässt.
Bisher wurde die Markenpersönlichkeit sehr stark von ihren Machern präsentiert und transportiert. Mit wachsendem Erfolg muss sie sich aber davon lösen und autonom in der Lage sein, deren Begeisterung, Leidenschaft, Lebensfreude und Humor zu tragen. Die Texte, die SODA GROUP für den deutschsprachigen Internetauftritt entwickelt hat, sind ein großer Schritt in diese Richtung. Denn hier wurde nichts dem Zufall überlassen, sondern ganz bewusst eine Tonalität gewählt, die all das berücksichtigt und zu leisten in der Lage ist.
KUNDE // Curtice Brothers GmbH
REALISATION // 2022
AUFGABE // Positionierung durch Markenclaim, Entwicklung Markenpersönlichkeit und Tonalität für den DACH-Markt, Copywriting für den deutschsprachigen Internetauftritt
